宋馥李/文 苏超越来越白热化的战况，始于足球，其迸发的意趣，早已飞出球场。即便你不是江苏人，无法感知火热的赛场氛围，也会对层出不穷的梗津津乐道。

作为江苏首个以“全民参与+城市荣誉”为核心理念的赛事，“苏超”前两轮联赛，场均上座人数已超过中甲，直逼中超。但在赛场之外，参与狂欢的人远不止球迷，甚至也无关体育。城市间玩梗创意大赛同样扣人心悬，各大短视频平台的#江苏城市足球联赛#播放量飙升，13城的市民为荣誉而战的斗志被空前激发。

可见，挂在嘴上的恩恩怨怨，其实是相爱相杀的城市情谊。人们总在说江苏是散装的，因为每个城市单独拎出来，都有着不俗的经济实力，都有着鲜明的城市品牌，这是在长期的历史发展中积淀而成的。因为足够独特，江苏这个统一的省域标识，已不那么重要了。当他们向一个远方的朋友谈起自己的来处时，根本不需要江苏这个前缀。

或许，输一场比赛真没什么要紧，但输了风头和气势，那才是真正的失了面子，丢了魂魄。因此，这场赛场之外的玩梗大赛，让来自13城市的民间梗王们，都憋足了劲，语不惊人死不休，不上热搜心不甘。

毕竟，一场球赛的比拼，只有十几号人在挥汗，而玩梗的输赢，却事关城市的文化“实力”。代入其中来想一想，当城市荣辱系于我身，作为城市的一份子，又怎能不“匹夫有责”。

如果看清了这一点，就能看懂赛事之外一番“猛如虎”的操作。在官方主动下场玩梗的带动下，文旅部门借赛事引流才是真章。

常州推出的“9.9元球票+萝卜干炒饭”套餐，千张门票3分钟售罄，带动特产销量翻倍；扬州主场的中场变身“非遗展”，镇江西津渡夜游人数增长3倍；无锡队直播“云游鼋头渚”，实现观赛与旅游、消费引流闭环。端午假期，超过18万名球迷涌入各主场城市，带动 6 城银联异地渠道文旅消费增长14.63%。

可以说，这场计划之中的城市“战争”，从一开始就绑定了文旅消费的营销。从市场反映来看，人们乐于参与其中，欢乐更重要。

作为中国经济最发达的省份，江苏13个城市之间的经济联系紧密，人员往来密切，市民包容且开放，这是可以相互顽梗和调侃的前置条件。

纵览当下，你会明显体会到，社交媒体拉平了传播的层级，地方传播异军突起，网红城市以各种奇妙的方式夺取流量。社交媒体上的城市，没有物理空间距离，如果有特色鲜明的标识，就是有温度的情感链接。

我们如何认知城市？当中国的城市人口依然超过乡村，一个属于城市的时代呼啸而来，人们以城市来标定自己的属性，我来自哪里？我有着怎样的品性？我和我的城市，是一个有共同精神取向的共同体。

城市的叙事，就是中国的叙事。而中国的叙事，就应该具象为城市的叙事。它们可以宏大而高远，却也可以细微而有温度，它可以是一种小吃、一场走秀、一个赛事，带着无尽的娱乐精神冲破传播圈层，在社交媒体上独一无二。

这样的城市，才是市民的城市，才是人本主义的城市。它有独立人设，能凹造型、有态度、会玩梗，是一个有趣的灵魂。

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